Chipotle Mexican Grill exibiu seu primeiro anúncio no Super Bowl este ano para destacar as práticas agrícolas de seus fornecedores. Embora marcas maiores tenham ficado de fora do jogo este ano, o tempo de transmissão foi adquirido por recém-chegados como a Chipotle. (Um comercial de 30 segundos durante o jogo de futebol custará às empresas cerca de US$ 5.5 milhões este ano, um pouco menos do que a taxa de cerca de US$ 2020 milhões de 5.6.)
Chipotle é um dos raros vencedores da pandemia na indústria de restaurantes. A cadeia de burritos viu as suas vendas digitais mais do que triplicarem nos últimos dois trimestres e as suas ações dispararam 72% no último ano, elevando o seu valor de mercado para 41.9 mil milhões de dólares.
O anúncio da Chipotle visa fazer com que os clientes voltem aos seus restaurantes, concentrando-se no seu compromisso de “comida com integridade” e na forma como obtém os seus ingredientes. No comercial, um menino pergunta se um burrito pode mudar o mundo. Ele especula como isso poderia mudar as coisas, desde emitir menos carbono até tornar os agricultores mais felizes.
Num comunicado de imprensa, a Chipotle disse acreditar que a pandemia deslocou os consumidores para uma “sociedade centrada na comunidade”, tornando-os mais conscientes do impacto de onde e como gastam o seu dinheiro.
Fonte: cnbc.com